福岡放送ら4社、テレビ番組と連動したポイント獲得サービスを試験的に開始
こういう取り組みは面白いと思う。今回は期間限定とのことだけど、
ＴＶが一方通行のメディアから、うまくネットの双方向性を絡めて
尚且つマスメディアとしての影響力を活かしつつのキャンペーンというところでしょうか。
これまでにも番組内で視聴者へ向けて携帯でのアンケート参加ができるような
使われ方はされて来ていたけど、今回の一番のポイントは会員登録を
させて参加ユーザーへポイントとして還元するという仕組み。
ＴＶ番組って、視聴率という大きなくくりで判断するところが多くて、
こういった個々人をしっかりと囲い込むような「顧客囲い込み」は
あまり重きを置いていない、というか苦手だったように思われる。
今回はポイント付与が顧客囲い込みの大きなフックになる。
ネット上ではハナから双方向が前提なので、この囲い込みは得意中の得意の分野。
ただ、メディアとしてはＴＶほどのパワーがないので結構地味めな囲い込みの
プロモーションでコツコツと、という感じが主流だったんだけど、
そこをＴＶという強力なメディアとタッグを組むことで、ネット側も
大きな魅力があるコラボだと思う。
ネットマイルさんはネット上ポイントサービスの老舗中の老舗なので
今回の試みはとても興味深いなぁ。うまく行ったらそれこそヨコ展開して
全国で同様の取り組みが可能になる。
これまではネットを使う層だけが対象だった会員組織が一気に
ＴＶのユーザー層まで拡大することになるので、これはすごいことだ。
ＴＶ局側もこれをうまく活用して、何だか大雑把な「視聴率」ではなく、
ＴＶからのアクションにリアクションを返してくれる「有効視聴会員数」
みたいな指標でまとめ上げて広告スポンサーへ新企画の広告なんかを
提案できたらきっと面白いと思うんだけどなぁ。
今回のテストケースの結果を楽しみにしていますです。はい。